Generace Z zásadně mění vnímání a přístup k oblíbené americké formě rozpočtové dovolené – kempování. Zatímco dříve bylo kempování spojováno s minimalistickým stylem a spoustou improvizace, tato mladá generace mu vdechla nový, luxusnější rozměr. Generální ředitel a prezident společnosti KOA (Kampgrounds of America) v rozhovoru pro Business Insider potvrdil, že Gen Z je hybnou silou růstu v kempování, ale s výrazně odlišným přístupem než předchozí generace.
Nová zpráva Kampgrounds of America odhaluje fascinující trend: Generace Z dává přednost „glampingu“ – tedy luxusnímu kempování – a v průměru utrácejí za svůj výlet více peněz než starší generace. Tento posun vyžaduje od poskytovatelů kempovacích služeb adaptivní přístup a investice do modernizace a vylepšení infrastruktury, aby uspokojily požadavky náročnější klientely.
Co charakterizuje „glamping“ generace Z?
„Glamping“ v podání Gen Z zahrnuje mnohem více než jen stan a spacák. Jedná se o zážitek, který kombinuje pohodlí a luxus s pobytem v přírodě. Mladí kempaři touží po moderním vybavení, jako jsou pohodlné glampingové stany s vlastními koupelnami a kuchyněmi, kvalitní lůžkoviny a dostatek elektronických zařízení pro připojení k internetu. Důraz je kladen na estetiku a fotogeničnost, proto si Gen Z ráda vybírá kempy s krásným výhledem a atraktivním designem. Na rozdíl od předchozích generací, pro které byla hlavní prioritou úspora peněz, Gen Z je ochotna investovat do nezapomenutelného zážitku.
Tento trend se projevuje i v rostoucí popularitě eko-friendly kempování. Gen Z je silně ekologicky vědomá a hledá kempy, které se zaměřují na udržitelnost a ochranu životního prostředí. To zahrnuje například využívání obnovitelných zdrojů energie, recyklaci odpadu a minimalizaci ekologické stopy.
Jak se kempy přizpůsobují potřebám Gen Z?
Pro provozovatele kempových areálů to znamená nutnost investovat do inovací. Aby uspokojili poptávku Gen Z, musí nabízet:
- Luxusní ubytování: Glampingové stany, karavany s moderním vybavením, prostorné chatky s pohodlným nábytkem.
- Kvalitní služby: Rychlé Wi-Fi připojení, možnost dobíjení elektronických zařízení, restaurace s nabídkou kvalitních jídel.
- Atraktivní aktivity: Organizované výlety, jóga v přírodě, workshopy a další zážitkové programy.
- Udržitelnost: Ekologické postupy, recyklační programy, snižování uhlíkové stopy.
Strategie marketingu se rovněž musí přizpůsobit. Gen Z preferuje online platformy a sociální sítě, proto je důležité budovat silnou online přítomnost a využívat digitální marketingové nástroje.
Budoucnost kempování v Americe
Zdá se, že budoucnost kempování v Americe je v rukou generace Z. Jejich zájem o luxusní kempování a důraz na udržitelnost formují tento sektor a nutí provozovatele kempových areálů k inovacím a investicím. Je zřejmé, že tradiční koncept kempování se proměňuje a stává se dostupnější a atraktivnější i pro širokou veřejnost díky inovativnímu přístupu generace Z.
| Generace | Preferovaný typ kempování | Průměrné výdaje |
|---|---|---|
| Gen Z | Glamping | Vysoké |
| Millennials | Tradiční kempování, částečně glamping | Střední |
| Generace X | Tradiční kempování | Nízké – střední |
Závěrem lze říci, že trend luxusního kempování poháněný generací Z představuje významný posun v americkém turistickém sektoru a otevírá nové možnosti pro poskytovatele kempovacích služeb. Adaptabilita a inovace budou klíčové pro úspěch v tomto dynamicky se rozvíjejícím segmentu.
